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原创 伍玥 米内网

精彩内容

随着生活节奏加快，身体长期劳累容易带来健康隐患，近年来在零售市场，消费者对于“增强免疫力”的保健品关注度越来越高，灵芝/灵芝孢子类产品的销售额持续走高，各家品牌使出浑身解数力求争夺市场高位，厚积薄发的广药牌灵芝孢子油软胶囊在2020年成功登上了冠军宝座。

广药牌逆势暴涨240%，问鼎品类销售之冠

图1：最近三年灵芝/灵芝孢子类产品的销售情况（单位：亿元）

来源：米内网中国城市实体药店终端格局

米内网数据显示，在中国城市实体药店终端，最近三年灵芝/灵芝孢子类产品的销售额稳步上涨。随着疫情防控进入常态化，人们恢复了正常的工作、生活，零售市场整体得到良好的恢复，2021年灵芝/灵芝孢子类产品的销售额有望继续走高。

保健品市场品牌竞争压力特别大，尤其是畅销品种。从米内网中国城市实体药店终端格局看：2020年灵芝/灵芝孢子类产品TOP5品牌遭遇大洗牌，广药牌灵芝孢子油软胶囊暴涨240.85%，以绝对优势成功封王。该品牌2015年的市场份额仅为3.49%，在多年持续努力耕耘之下，在2020年拿下了超过27%的市场。

据了解，广药牌灵芝孢子油胶囊是白云山汉方现代药业潜心20年研制而成的高端“时尚中药”代表之一，拥有9项国家发明专利。2021上半年，该产品在零售市场持续发力，上半年销售增长率超过50%。该产品近期更成功在澳门获准上市，市场版图将继续扩大。

背靠世界500强，白云山汉方全力打造“时尚中药”

广药集团是全球首家以中医药为主进入世界500强的企业，拥有全球最大的中成药生产基地。为加快推进中药现代化、国际化、科普化、大众化建设，广药集团提出打造“时尚中药”理念，让中医药“潮”起来，形成新的消费风潮。

近年来，广药集团围绕大南药、大健康、大商业、大医疗等四大业务板块发力，并逐步完善电子商务、资本财务、医疗器械三大新业态。选择以“大品种”为抓手，加大对品牌与产品的宣传和推广力度，培育“时尚中药”和“巨星品种”，一批大品种快速抢占市场，实现销售增长。

白云山汉方一直紧跟母公司的发展策略，深知产品的立足之本在于质量，企业的发展之根在于创新。一方面，白云山汉方在产品质量上精益求精，“引入QMS系统提升质量管理体系信息化水平”项目得到了广东省食品药品审评认证技术协会颁发的质量提升优秀项目奖。另一方面，白云山汉方充分发挥国家工程研究中心领先的科研优势，在技术创新、知识产权等领域硕果累累：2018年主持制定了灵芝孢子油国际商务标准、2019年“一种注射用蛋黄磷脂酰胆碱的制备方法”获得国家知识产权局颁发的“中国专利优秀奖”、2020年“注射用磷脂系列辅料关键技术突破、产品研发及产业化”项目获得“中国产学研创新成果一等奖”、2021年“以超临界二氧化碳萃取为核心的新技术在灵芝孢子油系列产品研制中的应用及产业化”项目获得了“发明创新奖”一等奖（金奖）……

又悉：在刚刚结束的中外企业家中欧青岛峰会上，广药牌灵芝孢子油再度亮相，续选为中外企业家联合会（官方）指定礼品。

来源：米内网数据库

注：米内网中国城市实体药店终端竞争格局数据库是覆盖全国293个地市及以上城市实体药店（不含县乡村实体药店），对全品类进行连续监测的放大版城市实体药店数据库。上述销售额以产品在终端的平均零售价计算。