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雅培奶粉突然宣布将退出中国婴幼儿营养品市场,背后原因是?

2023-05-19 16:27:53 947

摘要:原标题:巨头离场!雅培奶粉突然宣布将退出中国婴幼儿营养品市场,背后或是这三点原因12月14日午间,据相关报道,雅培营养品宣布业务调整,将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。“未来一年内,我们将与各相关方合作,逐步停止我们在...

原标题:巨头离场!雅培奶粉突然宣布将退出中国婴幼儿营养品市场,背后或是这三点原因

12月14日午间,据相关报道,雅培营养品宣布业务调整,将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。“未来一年内,我们将与各相关方合作,逐步停止我们在中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务。”

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雅培为何会突然做出这样一个决定?

据雅培内部的一份通报显示,该决定反映了当下婴幼儿营养品市场的变化,目前大陆市场中己有多家公司能很好的提供相应产品与服务,满足消费者的需求。与此同时,中国大陆的老龄化人口越来越多,因此雅培将致力为之提供基于科学的创新医学营养产品。

母婴行业观察第一时间采访乳业专家宋亮,对于“雅培为何退出?”他指出三个原因:

“第一个原因是雅培这些年品牌负面太多,在中国消费者心目当中品牌属性造成了很大的毁伤,当然这些负面信息有真有假,但不管怎么样都给放大了。

第二点是雅培这些年在市场推广计划上不是很成功,无论是在稳住一二线市场,还是推进三四线市场,所以市场份额在不断下滑。

第三点是今年的奶粉安全事件,对整个雅培在中国的配方注册造成了很大的影响,这也是迫使雅培不得不退出中国市场的一个重要原因。”

进一步谈到配方注册,宋亮表示:“中国奶粉市场虽然信心恢复了,但从总体来说市场有失公平。配方注册制的推进,确实提高了行业准入门槛,但是对于企业的创新步伐造成了非常大的阻碍。”

具体来看雅培对于此次决定的阐述:

雅培称,“过去数年,雅培在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。”

值得注意的是,雅培中国强调其跨境购电子商务平台不受影响,将继续运营。目前,消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和放心使用相关产品,并获得相应客服支持。此外,在香港、澳门和台湾市场的营养品业务保持不变。

另外,2014年雅培斥资2. 3亿美元在嘉兴建设的奶粉工厂,运营不受影响,嘉兴工厂仍然是雅培全球医学营养品和婴幼儿配方产品生产供应网络的重要组成。据悉,该项目是雅培在中国最大的投资项目。

深耕中国市场多年,雅培旗下营养品业务覆盖全生命周期、适合不同人群营养需求,菁挚、恩美力婴幼儿配方奶粉、小安素特殊医学用途全营养配方食品等广受欢迎,在有机奶粉、特配粉赛道也占据了一定位置。

02

从雅培事件看众多外资品牌在中国未来的发展如何?

宋亮表示:“对于外资奶粉在中国的发展来看,尽管这些年受到了很大的阻碍,但是,我们认为:第一,中国市场慢慢逐渐会形成公平竞争的氛围;第二,中国奶粉市场未来发展还是以技术创新为核心,从传统婴儿奶粉向全家精准营养方向去发展,外资在这方面是具有明显优势的。”

对于雅培奶粉退出中国市场,你的第一反应是什么?有哪些感受或想法?欢迎评论区讨论。

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