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（健康时报记者 张赫）近日，由《IMS中国零售药店统计报告》发布的非处方药和保健品销售额排名的滚动全年数据显示，2016年第三季度到2017年第二季度，我国零售药店非处方药和保健食品市场规模达到784亿人民币。在排名前20的产品中，有13个中成药产品，6个西药产品，保健品为3个。山东东阿阿胶的阿胶产品全年滚动销售份额位列第一，鸿茅药业的鸿茅药酒和惠氏的钙尔奇紧随其后。

东阿阿胶一路领先

在最新排名的非处方药品和保健品中，位据销售额前20的产品里，有4个产品来自跨国企业，其他均为国内企业，国内企业产品增幅也远大于跨国企业产品（为10.7%和2.6%），维生素、矿物质等营养补给类最多，占前20名里面的其中6个。

最让人惊艳的是，山东东阿阿胶的阿胶产品全年滚动销售份额位列第一，但本季度的MAT增长率为-3.0%。鸿茅药业的鸿茅药酒和惠氏的钙尔奇紧随其后。在销售额前20名中仅有的4种保健品里，排名第一的山东东阿阿胶所生产的系列中，精品阿胶每斤价格高达近6万元，最便宜的也要每斤1000元以上，排名第九的汤臣倍健蛋白粉价格在每盒180~400元之间，比普通非处方药贵数倍之多。

赵春伟/摄

记者查询2015年度第三季度到2016年第二季度的销售额统计数据，发现去年销售额位列前三名的分别为阿胶、钙尔奇系列和肾宝，鸿茅药酒的销售额排名第五，销售额增长率为32.2%，仅仅时隔一年，今年鸿茅药酒以销售额增长56.3%的突击直接排名至第二位。

而在生产厂商的销售额排名中，排名前20的厂商占据25.7%的市场份额。汤臣倍健的市场销售额依旧排名第一但增速较去年比却下降5.1%，山东东阿阿胶和惠氏制药分别占据第二名和第三名的位置。

鸿茅药酒成销售黑马

数据显示，非处方药2017年第二季度MAT的市场规模达650亿人民币，同比增长2.2%，消费升级带来的均价上涨仍然是增长的主要驱动因素，但是销售量持续下降。中成药占据66%的非处方药市场，是销售额增长的主要动力。

从发布数据方的监测显示，这些销售额的增长，主要来自于北京、上海、深圳等一线和二线城市，国内企业是市场增长的主要拉动力量，占据87%的市场份额且以1.9%的增速增长，而跨国企业仅占13%的市场份额且增速为-1.6%。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，作为近年来销售额一路飙升的最大一匹黑马，鸿茅药酒增长的主要原因可能要归功于广告的投放。

记者发现，从2016年开始，鸿茅药酒重点采取卫视宣传策略，据鸿茅药业董事长个人认证新浪微博资料：“鸿茅”成为2016年2月品牌投放第一位品牌，共投放刊例总额达16.5亿元，超过了脑白金、汇仁药业等。同时，鸿茅药酒产品植入广告越来越多地出现在热播影视剧中。

《我的老爸是奇葩》剧照

近年来，我国保健品行业飞速发展，但是价格也随着人们的保健意识一起飙升。2017年，我国国内的中成药占50%以上市场份额，保健食品销售额份额达15%，但销售量仅占3.9%，对此，之间的差异主要是由于保健食品较高的单价造成的。

广东人最爱保健品

哪些地方的人最爱买保健品？从省份来看，有10个省占据了全国61%市场份额，这十个省份分别为广东、四川、江苏、河南、辽宁、湖南、浙江、山东、湖北、河北。

排名第一的广东占据最大的市场份额，达20.2%；国内企业在各省的市场份额都超过了85%。跨国企业和国内企业在各省的分布不同，跨国西药在江苏所占的市场比重最高；而国内中成药在浙江的市场份额最高。

非处方药和保健食品市场作为集中度高的市场，排名前20的厂商占据25.7%的市场份额，其中5家为跨国企业，占6.3%的市场份额。

包括国家一线二线城市和部分三线城市在内41个核心城市，对跨国企业的贡献高于国内企业；在这些非处方药品和保健品中，记者发现“咳嗽、感冒和其他呼吸系统治疗”是中国零售药店渠道最大的品类，占25.5%的市场份额。

对此，北京中医药大学东方医院药剂科主任药师郑飞表示，很多感冒类疾病会引起发烧、咳嗽等症状，但大多数人都会自行在零售药店购买，且这些症状发生频率很高，这也是零售类药品中这些品类占据主要份额的主要原因。

编辑：步雯

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