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保健品“擦边球”打到何时?

2023-03-21 13:37:37 218

摘要:记者近日观看多场直播发现,夸大、神化普通产品的功效,让观众误以为是保健品的直播不在少数。有的主播则直接带货保健食品,如复合维生素片、鱼油胶囊、钙片等,且在介绍时暗示观众其食品具有治疗功效。(12月14日《法治日报》) 要问谁的“擦边球”打得...

记者近日观看多场直播发现,夸大、神化普通产品的功效,让观众误以为是保健品的直播不在少数。有的主播则直接带货保健食品,如复合维生素片、鱼油胶囊、钙片等,且在介绍时暗示观众其食品具有治疗功效。(12月14日《法治日报》) 要问谁的“擦边球”打得最“好”,非直播间里卖保健品的主播莫属。主播们当然知道,保健品不具备疾病预防和治疗功能,任何宣称保健品治病、防病的行为,都是不符合法律法规和相关规范性要求的,因此往往剑走偏锋,充分运用兜圈子、打暗语等语言艺术,让粉丝相信保健品比药品还管用。譬如,有主播在直播带一款名为“清幽卫士”糖果时,有粉丝问“清幽”是不是“清除幽门螺杆菌”的意思,主播马上说“这位粉丝明白我的意思”。严格来说,主播确实没有说这款糖果具有治疗功能,意思却表达得相当清楚,你说这“擦边球”有没有水平? 保健品行业发展几十年,成为千亿产业,但有三大问题——违规标识、虚假宣传和非法添加——始终如影随形,成为众矢之的。今年3月15日,中消协对外发布调查结果显示,消费者对保健品类产品的不满意率达到28.6%。消费者的不满意率将近三成,这也没谁了吧。三大问题中,虚假宣传最为突出,从最早的农村墙壁广告、城市“牛皮癣”、电视购物,到今天的网络销售、直播带货,夸大保健品功效的现象一直存在。流风所及,一些海外保健品在国内销售时,也加入自吹自擂行列,出现与其海外官网不一致的宣传内容。 与正规药品不同,保健品本来就不存在治疗功能,要是不搭药品便车、不夸大功效,很多时候,消费者根本不会掏腰包,所以,即使国家对保健品的生产销售有明文规定,他们不敢公开挑战规则,但也禁不住因逐利冲动而偷偷越界。同样是保健品销售中的违规行为,与传统销售渠道相比,网络销售尤其是直播带货,监管起来难度更大,他们往往“打一枪换一个地方”,流动性极强。鉴于此,行政管理部门要把更多精力放在网上、放在平时,多刷短视频平台,多进带货直播间,力争及时发现保健品销售乱象,打好监管的提前量。 (连海平)

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