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曾是保健酒一哥的劲酒,被称为男人的“好朋友”,要销声匿迹了?

2022-10-19 00:35:06 3045

摘要:“劲酒虽然,可不要贪杯哦”!我以为这是广告界极好的一句广告词,虽然对于喝酒的酒友来说,如同一句废话,喝酒不醉,那还喝什么?但是对于不喝酒的人来说,初闻此言,让人如沐春风,它是在为喝酒的人着想啊!不仅如此,劲酒为了不让大家贪杯,还专门设计了小...

“劲酒虽然,可不要贪杯哦”!

我以为这是广告界极好的一句广告词,虽然对于喝酒的酒友来说,如同一句废话,喝酒不醉,那还喝什么?

但是对于不喝酒的人来说,初闻此言,让人如沐春风,它是在为喝酒的人着想啊!不仅如此,劲酒为了不让大家贪杯,还专门设计了小酒包装,最低的只有二两。

一切都显得贴心而又周到。

走向“一哥”宝座

而劲酒也凭借着这一广告词火遍全国,家喻户晓,一跃成为我国保健酒的“一哥”。在之前,保健酒一直都是比较冷门的酒,品牌鱼龙混杂,配方也是五花八门,犹如一群杂牌军,在传统白酒的压制下,看不清未来。

同一时期火起来的还有鸿茅药酒,只不过它太过张扬,后来也被权威机构认定为是药而非酒,至此,劲酒在保健酒市场已经没有对手,一家独大。

由于其本身独特的配方和宣传的保健效果,被人戏称“男人的好朋友”。

但是最近这些年,劲酒在大众的视野里出现的频次越来越低,而且市场上的销量也不是很好,很多人甚至产生疑问:劲酒这是在走下坡路了吗?劲酒快要倒闭了吗?

“一哥”的烦恼

虽然劲酒成了梦寐以求的保健酒“一哥”,然而多年来,保健酒遗留的“痼疾”却没有一个很好的解决方案,也让劲酒头疼不已。

最主要有两点

①保健酒受众规模较小,难以扩大。

这点从劲酒连续多年的年报中就可以看出,始终在百亿间徘徊,既没有大幅度上涨,但也没有明显跌落,非常稳定。

②价格太低,在中高端市场没有话语权

这也是最致命的一点,很多人说劲酒卖得好是因为便宜,这种状态给人们留下了固有印象,导致现在提价困难。

而高端市场的缺失也为其留下了隐藏的风险,品牌价值还没完全发挥出来。

“一哥”销声匿迹了吗?

近两年,劲酒开始变得很低调,大家不禁在心里嘀咕:劲酒要破产了吗?好像在超市卖的也不是很好!

大家很少在媒体上见到劲酒的身影,而且在各种线下渠道举办的活动也没有以前多。

这其实是大家的一种错觉,从2017年开始,劲酒销量每年都在110亿左右徘徊,这个体量基本占到了保健酒的三分之一。

事实上,劲酒的销量确实没有以前好,但是通过市场提价弥补了销量下滑带来的损失。总体趋于平稳!

而且毛铺苦荞酒作为劲酒的另一大单品,目前获得了公司极大的资源倾斜,对劲酒宣传有一定影响。

“一哥”的不足

市场上也有一些批评的声音出现,总体不外乎两点,一是劲酒口感丧失,没有以前的香味浓郁,二是提价较猛,性价比早不如当初。

劲酒配方中蕴含多种中草药,而目前很多中草药都是人工培育,其品质自然难以与野生的相提并论,入酒之后,口感自然不如之前。

连续提价也让其口碑不断下滑,引起消费者反感,从原来的一块钱涨到现在一二十,不可谓不猛。

从保健酒到酱香型白酒的转变

近些年来,人们对健康更加关注,很多流失的劲酒酒友便把目光瞄上了其他的替代品,而此时,正值酱酒大热,吸引了他们的目光。

酱香型白酒是蒸馏白酒中工艺最复杂的一种,因为其无论是酿造,还是窖藏,花费的时间都比其他香型要久。

而且里面富含多种微生物,就如同牛奶中的乳酸菌一般,可以促进肠道吸收。和保健酒有着异曲同工之妙。

贵常春便是贵州黔南贵定县国营酒厂生产的一款酱香型白酒,酒厂有着悠久的酿酒历史,建厂只比茅台酒厂晚一年,距今已有近70年历史。

上个世纪,为了研究茅台酒的秘密,专家们从茅台酒中提取出了独特的霉曲,在贵州其他地方试点酿造“异地茅台”。

由于当时粮食紧缺,为了提高出酒率,多数酒厂实行“麸曲酿酒”,贵常春也不例外,酿出来的酒多次获得荣誉,尤其是1993年获得国际名酒节金奖,也是贵州“老三春”之一。

随着粮食产量提高,酒厂便改进生产工艺,用红缨子糯高粱,采用大曲坤沙酿酒,在12987的传统工艺之下,6年的基酒勾调10年份老酒,用料扎实。

入酒入口柔顺,酱香味突出,层次感也很强,香气协调,在当地深受酒友喜爱。

后来在国有制企业改革中,酒厂没有跟上时代,一心扑在提高酒水品质上,没有上电视打广告,导致名气并不突出。

他比劲酒建厂要早,但是出名却在同一时期,然而在新时期下,劲酒抓住了广告的红利,大获丰收,而此酒仍旧籍籍无名,不免让人可惜!

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